TUhjnbcbe - 2023/10/27 17:53:00
对互联网人来说，学会看财报是一个非常有益处的事情，因为通过财报有利于加深我们对行业、市场、竞品的了解，同时也有助于把控自家产品的战略方向。互联网商业思维是产品经理进阶的一种能力，但是这是一个需要花较长时间去深入、系统学习，才能具备这样的顶层设计能力。锻炼这方面能力的地方有很多，财报分析就是其中一种手段。当然我们不是说要做到像投行或者会计那样，这么擅长财务分析。但是掌握基本的企业经营信息、财务信息等等是十分有必要的，这些信息一方面有利于对行业、竞品、市场的深入了解，另一方面则有利于从中获取一些经验和得失，把控自身产品的战略方向。阅读指南1.受众人群：初级产品经理及其他互联网人2.阅读收获：财报的基本知识财报能为互联网人提供的关键信息本篇为“入门篇”，主要是简单介绍财报的一些基础知识点及报告构成，比如涉及哪些报表、报表的作用等等。并且基于这些资料，初步总结互联网人可以从中能够获取到的哪些有价值信息。一、什么是财报？1.1定义即财务会计报告，具体指多张财务报表的汇总报告，主要反映一家企业在特定日期内的所有经济行为，分年报和季报等。1.2报表其实财报是由多张报表及说明构成的，主要包括资产负债表、利润表、现金流量表、损益表、权益表等。其中资产负债表、利润表和现金流量表是最重要的3大报表，每家企业都基本会披露这些信息。（1）资产负债表（图片来自《一本书读懂财报》）反映企业某一特定日期(如月末、季末、年末某一刻)财务状况的报表，是特定日期企业所控制的资产、承担的债务以及投资人要求权益的静态反映。可以理解为在这一刻为企业拍了张定妆照，记录这一刻的财务情况。计算公式：资产=负债+所有者权益资产：等同企业手上有多少钱，有哪些构成？负债+股东权益：等同企业的钱从哪里来，属于谁（2）利润表（图片来自《一本书读懂财报》）反映企业在一定会计期间经营成果的报表。通过利润表可以从总体上了解企业收入、成本和费用及净利润（或亏损）的情况及构成情况关键指标：营业收入、营业支出、经营费用、毛利润、净利润作用：显示是否有赚钱，哪里赚钱了，未来盈利能力（3）现金流量表（图片来自《一本书读懂财报》）反映企业一定会计期间内有关现金和现金等价物的流入和流出信息的会计报表。大致可分为：经营活动产生的现金流量；投资活动产生的现金流量；融资活动产生的现金流量。体现现金一进一出的表现，并不是现金总流入=现金总流出的关系类似银行流水账1.3来源报告的获取地方很多，市场有很多第三方网站支持查询，但由于国内互联网企业基本都在港、美两地上市，所以我常用的有3种方式：巨潮资讯（A股、港股）：这个网站支持国内A股和港股上市企业的报告查询、下载，不管是传统企业还是互联网企业都可以在这里找到。（巨潮资讯